記者 孫燕明
記者近日了解到，2021年，我國乳品行業(yè)呈現兩大熱點(diǎn)，有機奶粉和羊奶粉的銷(xiāo)售量均同比增長(cháng)20%以上，是奶粉市場(chǎng)整體增速的3倍左右。其中，羊奶粉中也包括部分有機奶粉。中國奶業(yè)協(xié)會(huì )原常務(wù)理事、廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì )原會(huì )長(cháng)王丁棉在接受《中國消費者報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，有機奶粉具有資源稀缺性、純天然性和安全性三大特征。近三年，我國有機奶粉保持高速增長(cháng)的發(fā)展態(tài)勢，年均銷(xiāo)售額增長(cháng)率高達40%左右。預計未來(lái)5年，受消費升級的影響，有機奶粉市場(chǎng)復合增長(cháng)率將達到15%-20%，市場(chǎng)規模將達到200億元左右。
有機奶粉市場(chǎng)需求不斷加大
有機奶粉是指按照有機食品標準與要求進(jìn)行養殖的牛、羊等反芻動(dòng)物所產(chǎn)奶源，并經(jīng)過(guò)有機食品相關(guān)要求生產(chǎn)加工而成的稀缺性奶粉。
據王丁棉介紹，2007年，澳大利亞的貝拉米有機奶粉進(jìn)入我國市場(chǎng)，隨后，澳優(yōu)能力多、特福芬、泓樂(lè )、喜寶、貝歐萊、澳優(yōu)淳璀等知名品牌紛紛跟進(jìn)。2009年，我國圣牧牧業(yè)公司在內蒙古自治區巴彥淖爾市創(chuàng )建有機牧場(chǎng)，開(kāi)始生產(chǎn)有機牛奶。2013年，圣牧牧業(yè)公司的有機牧場(chǎng)獲得國家有機牧場(chǎng)認證。近6年，我國已有10多家企業(yè)的牧場(chǎng)獲得國家有機牧場(chǎng)認證，并生產(chǎn)有機奶粉。
中國醫學(xué)科學(xué)院、北京協(xié)和醫學(xué)院研究員吳崇明在接受《中國消費者報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，有機奶粉不僅要進(jìn)行產(chǎn)地認證、大氣認證、環(huán)境認證，還要對奶牛飼養過(guò)程進(jìn)行監管認證，并按照有機食品的標準進(jìn)行規范生產(chǎn)，每個(gè)環(huán)節都極為嚴格。
食品安全等級主要分為4級，即普通食品、無(wú)公害食品、綠色食品、有機食品，安全級別層層遞增，有機食品高居“金字塔頂端”，其生產(chǎn)加工的要求最高。此外，按照市場(chǎng)監管總局頒布的《有機產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、標識與管理體系要求》規定，有機配料含量等于或者高于95％的加工產(chǎn)品才可以進(jìn)行有機認證。也就是說(shuō)，奶粉的有機成分含量若低于95%，就不能進(jìn)行有機奶粉認證。
王丁棉表示，有機奶粉分為成人奶粉和嬰幼兒配方奶粉兩類(lèi)，嬰幼兒配方奶粉近些年需求大增。從2018年開(kāi)始，我國嬰幼兒配方乳粉實(shí)行注冊制。截至2021年底，我國已批準注冊30個(gè)有機奶粉系列共63個(gè)配方產(chǎn)品。目前，共有20多家中外企業(yè)在我國從事有機奶粉生產(chǎn)。去年，我國有機奶粉市場(chǎng)規模已突破100億元。
國產(chǎn)有機奶粉銷(xiāo)量大幅增長(cháng)
1月22日，《中國消費者報》記者在位于北京市西城區月壇南街的物美超市奶粉貨架上看到，正在銷(xiāo)售的有機奶粉主要為嬰幼兒配方奶粉，每罐價(jià)格大多在300-400元之間。例如，產(chǎn)于愛(ài)爾蘭的每罐900克裝惠氏啟賦3段有機奶粉售價(jià)為386元；每罐700克裝飛鶴智純臻稚有機奶粉售價(jià)為366元；每罐800克裝伊利金領(lǐng)冠塞納牧嬰兒2段有機奶粉售價(jià)為304元。
銷(xiāo)售人員告訴記者：“前幾年，大多數消費者選擇購買(mǎi)雅培菁摯、惠氏啟賦蘊萃等國外品牌。近兩年，選擇飛鶴、君樂(lè )寶、伊利等國產(chǎn)品牌的消費者越來(lái)越多，銷(xiāo)售量大幅增長(cháng)，國內外品牌的銷(xiāo)售量已相差無(wú)幾?！?/span>
王丁棉表示，有機奶粉屬于高端產(chǎn)品，由于有機奶源的牧場(chǎng)環(huán)境和生產(chǎn)條件要求很高，有機奶粉的生產(chǎn)成本比普通奶粉高25%左右。以每罐900克裝為例，生產(chǎn)成本大多在90-120元之間。企業(yè)生產(chǎn)有機奶粉的利潤率可以達到20%以上，比生產(chǎn)普通奶粉的利潤率高1倍左右。
目前，有機奶粉主要有360克、700克、800克、900克4種重量規格，除了每罐360克裝產(chǎn)品單價(jià)大多為200元左右外，其他3種重量規格產(chǎn)品單價(jià)大多在300-500元之間。相關(guān)調查顯示，有機奶粉均價(jià)比奶粉品類(lèi)的均價(jià)高49%，高端嬰幼兒配方有機奶粉每克單價(jià)為0.42元。
王丁棉還告訴記者，近幾年，我國有機牧場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境逐步改善，有些企業(yè)購買(mǎi)和入股國外有機牧場(chǎng)，中外有機奶源的差距正在縮小。
有機奶粉須有中國認證
記者注意到，每罐有機奶粉外包裝上都標注有機認證標識和有機碼。例如，惠氏啟賦3段有機奶粉外包裝上標注中國有機認證、歐盟有機認證、愛(ài)爾蘭有機認證標識，伊利金領(lǐng)冠塞納牧嬰兒有機奶粉外包裝標注中國有機認證和歐盟有機認證標識。
吳崇明表示，有機奶粉一般有一個(gè)或多個(gè)有機認證，獲得有機認證越多越能體現高品質(zhì)。按照國家認證認可監督管理委員會(huì )要求，為保證有機產(chǎn)品可追溯，我國對有機產(chǎn)品實(shí)行“一品一碼”的有機產(chǎn)品標識管理。在我國市場(chǎng)銷(xiāo)售的有機奶粉必須獲得中國有機認證，僅有國外有機認證的產(chǎn)品不能在我國銷(xiāo)售。同時(shí)，我國銷(xiāo)售的每罐有機奶粉都必須標注有機碼，消費者可根據有機碼編號到國家認證認可監督管理委員會(huì )官網(wǎng)查詢(xún)產(chǎn)品的真偽。
近幾年，隨著(zhù)乳制品消費升級，高端化、細分化成為嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的發(fā)展趨勢，越來(lái)越多的乳企開(kāi)始涉足有機奶粉領(lǐng)域，爭相在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域尋求突破，但受制于奶源瓶頸，銷(xiāo)售渠道下沉較難。同時(shí)，有機奶粉大多采用基礎配方，而且價(jià)格高昂，致使消費者可選擇的空間較小。
“目前，有機奶粉同質(zhì)化現象嚴重，所添加的營(yíng)養物質(zhì)大同小異?！眳浅缑鞅硎?，絕大多數消費者選擇有機奶粉主要看品牌和價(jià)格，未來(lái)將有越來(lái)越多的消費者看重配方，逐步形成品牌、配方、價(jià)格并重的局面。有機奶粉市場(chǎng)將呈現差異化趨勢，生產(chǎn)企業(yè)應加大研發(fā)力度。例如，采用適度水解乳清蛋白和活性益生菌配方，能夠更好地幫助嬰幼兒優(yōu)化腸胃吸收，提高人體免疫力，這種奶粉備受消費者青睞。
王丁棉表示，我國有機奶粉市場(chǎng)存在有機成分不達標甚至假冒現象，消費者很難分辨真偽，有關(guān)部門(mén)應盡快完善有機奶粉的檢測標準和檢測技術(shù)手段，并加大抽檢力度，以維護消費者的合法權益。
記者近日了解到，2021年，我國乳品行業(yè)呈現兩大熱點(diǎn)，有機奶粉和羊奶粉的銷(xiāo)售量均同比增長(cháng)20%以上，是奶粉市場(chǎng)整體增速的3倍左右。其中，羊奶粉中也包括部分有機奶粉。中國奶業(yè)協(xié)會(huì )原常務(wù)理事、廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì )原會(huì )長(cháng)王丁棉在接受《中國消費者報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，有機奶粉具有資源稀缺性、純天然性和安全性三大特征。近三年，我國有機奶粉保持高速增長(cháng)的發(fā)展態(tài)勢，年均銷(xiāo)售額增長(cháng)率高達40%左右。預計未來(lái)5年，受消費升級的影響，有機奶粉市場(chǎng)復合增長(cháng)率將達到15%-20%，市場(chǎng)規模將達到200億元左右。
有機奶粉市場(chǎng)需求不斷加大
有機奶粉是指按照有機食品標準與要求進(jìn)行養殖的牛、羊等反芻動(dòng)物所產(chǎn)奶源，并經(jīng)過(guò)有機食品相關(guān)要求生產(chǎn)加工而成的稀缺性奶粉。
據王丁棉介紹，2007年，澳大利亞的貝拉米有機奶粉進(jìn)入我國市場(chǎng)，隨后，澳優(yōu)能力多、特福芬、泓樂(lè )、喜寶、貝歐萊、澳優(yōu)淳璀等知名品牌紛紛跟進(jìn)。2009年，我國圣牧牧業(yè)公司在內蒙古自治區巴彥淖爾市創(chuàng )建有機牧場(chǎng)，開(kāi)始生產(chǎn)有機牛奶。2013年，圣牧牧業(yè)公司的有機牧場(chǎng)獲得國家有機牧場(chǎng)認證。近6年，我國已有10多家企業(yè)的牧場(chǎng)獲得國家有機牧場(chǎng)認證，并生產(chǎn)有機奶粉。
中國醫學(xué)科學(xué)院、北京協(xié)和醫學(xué)院研究員吳崇明在接受《中國消費者報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，有機奶粉不僅要進(jìn)行產(chǎn)地認證、大氣認證、環(huán)境認證，還要對奶牛飼養過(guò)程進(jìn)行監管認證，并按照有機食品的標準進(jìn)行規范生產(chǎn)，每個(gè)環(huán)節都極為嚴格。
食品安全等級主要分為4級，即普通食品、無(wú)公害食品、綠色食品、有機食品，安全級別層層遞增，有機食品高居“金字塔頂端”，其生產(chǎn)加工的要求最高。此外，按照市場(chǎng)監管總局頒布的《有機產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、標識與管理體系要求》規定，有機配料含量等于或者高于95％的加工產(chǎn)品才可以進(jìn)行有機認證。也就是說(shuō)，奶粉的有機成分含量若低于95%，就不能進(jìn)行有機奶粉認證。
王丁棉表示，有機奶粉分為成人奶粉和嬰幼兒配方奶粉兩類(lèi)，嬰幼兒配方奶粉近些年需求大增。從2018年開(kāi)始，我國嬰幼兒配方乳粉實(shí)行注冊制。截至2021年底，我國已批準注冊30個(gè)有機奶粉系列共63個(gè)配方產(chǎn)品。目前，共有20多家中外企業(yè)在我國從事有機奶粉生產(chǎn)。去年，我國有機奶粉市場(chǎng)規模已突破100億元。
國產(chǎn)有機奶粉銷(xiāo)量大幅增長(cháng)
1月22日，《中國消費者報》記者在位于北京市西城區月壇南街的物美超市奶粉貨架上看到，正在銷(xiāo)售的有機奶粉主要為嬰幼兒配方奶粉，每罐價(jià)格大多在300-400元之間。例如，產(chǎn)于愛(ài)爾蘭的每罐900克裝惠氏啟賦3段有機奶粉售價(jià)為386元；每罐700克裝飛鶴智純臻稚有機奶粉售價(jià)為366元；每罐800克裝伊利金領(lǐng)冠塞納牧嬰兒2段有機奶粉售價(jià)為304元。
銷(xiāo)售人員告訴記者：“前幾年，大多數消費者選擇購買(mǎi)雅培菁摯、惠氏啟賦蘊萃等國外品牌。近兩年，選擇飛鶴、君樂(lè )寶、伊利等國產(chǎn)品牌的消費者越來(lái)越多，銷(xiāo)售量大幅增長(cháng)，國內外品牌的銷(xiāo)售量已相差無(wú)幾?！?/span>
王丁棉表示，有機奶粉屬于高端產(chǎn)品，由于有機奶源的牧場(chǎng)環(huán)境和生產(chǎn)條件要求很高，有機奶粉的生產(chǎn)成本比普通奶粉高25%左右。以每罐900克裝為例，生產(chǎn)成本大多在90-120元之間。企業(yè)生產(chǎn)有機奶粉的利潤率可以達到20%以上，比生產(chǎn)普通奶粉的利潤率高1倍左右。
目前，有機奶粉主要有360克、700克、800克、900克4種重量規格，除了每罐360克裝產(chǎn)品單價(jià)大多為200元左右外，其他3種重量規格產(chǎn)品單價(jià)大多在300-500元之間。相關(guān)調查顯示，有機奶粉均價(jià)比奶粉品類(lèi)的均價(jià)高49%，高端嬰幼兒配方有機奶粉每克單價(jià)為0.42元。
王丁棉還告訴記者，近幾年，我國有機牧場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境逐步改善，有些企業(yè)購買(mǎi)和入股國外有機牧場(chǎng)，中外有機奶源的差距正在縮小。
有機奶粉須有中國認證
記者注意到，每罐有機奶粉外包裝上都標注有機認證標識和有機碼。例如，惠氏啟賦3段有機奶粉外包裝上標注中國有機認證、歐盟有機認證、愛(ài)爾蘭有機認證標識，伊利金領(lǐng)冠塞納牧嬰兒有機奶粉外包裝標注中國有機認證和歐盟有機認證標識。
吳崇明表示，有機奶粉一般有一個(gè)或多個(gè)有機認證，獲得有機認證越多越能體現高品質(zhì)。按照國家認證認可監督管理委員會(huì )要求，為保證有機產(chǎn)品可追溯，我國對有機產(chǎn)品實(shí)行“一品一碼”的有機產(chǎn)品標識管理。在我國市場(chǎng)銷(xiāo)售的有機奶粉必須獲得中國有機認證，僅有國外有機認證的產(chǎn)品不能在我國銷(xiāo)售。同時(shí)，我國銷(xiāo)售的每罐有機奶粉都必須標注有機碼，消費者可根據有機碼編號到國家認證認可監督管理委員會(huì )官網(wǎng)查詢(xún)產(chǎn)品的真偽。
近幾年，隨著(zhù)乳制品消費升級，高端化、細分化成為嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的發(fā)展趨勢，越來(lái)越多的乳企開(kāi)始涉足有機奶粉領(lǐng)域，爭相在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域尋求突破，但受制于奶源瓶頸，銷(xiāo)售渠道下沉較難。同時(shí)，有機奶粉大多采用基礎配方，而且價(jià)格高昂，致使消費者可選擇的空間較小。
“目前，有機奶粉同質(zhì)化現象嚴重，所添加的營(yíng)養物質(zhì)大同小異?！眳浅缑鞅硎?，絕大多數消費者選擇有機奶粉主要看品牌和價(jià)格，未來(lái)將有越來(lái)越多的消費者看重配方，逐步形成品牌、配方、價(jià)格并重的局面。有機奶粉市場(chǎng)將呈現差異化趨勢，生產(chǎn)企業(yè)應加大研發(fā)力度。例如，采用適度水解乳清蛋白和活性益生菌配方，能夠更好地幫助嬰幼兒優(yōu)化腸胃吸收，提高人體免疫力，這種奶粉備受消費者青睞。
王丁棉表示，我國有機奶粉市場(chǎng)存在有機成分不達標甚至假冒現象，消費者很難分辨真偽，有關(guān)部門(mén)應盡快完善有機奶粉的檢測標準和檢測技術(shù)手段，并加大抽檢力度，以維護消費者的合法權益。
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