山西杏花村是以生產(chǎn)銷(xiāo)售汾酒、竹葉青酒和杏花村酒為主，集白酒、大健康產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、文化旅游、產(chǎn)業(yè)基金及白酒機加工于一體的省管重要骨干企業(yè)。汾酒既是中國名白酒的杰出代表，也是清香型白酒國家標準的制定者。汾酒文化源遠流長(cháng)，悠久的釀造歷史，精湛的釀造技藝，卓越的清香品質(zhì)，被譽(yù)為“中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書(shū)、見(jiàn)證中國白酒發(fā)展歷史的活化石”，是“國酒之源，清香之祖，文化之根”。近年來(lái)，杏花村以汾酒復興為導向，全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展，以“中國酒魂 活態(tài)為魂”為文化發(fā)展定位，利用多種傳播手段，豐富汾酒文化表達方式，以更具時(shí)代感的“打開(kāi)方式”，讓汾酒文化真正“活”了起來(lái)。

一、以文化凝聚人心，做好汾酒文化的情感表達

　　“中國酒魂 活態(tài)為魂”關(guān)鍵在于一個(gè)“活”字，要讓抽象的文化變得有血有肉、鮮活可感。杏花村通過(guò)書(shū)籍出版、短視頻、各類(lèi)活動(dòng)等創(chuàng )造性轉化，構建了消費者、職工、經(jīng)銷(xiāo)商等各方面共榮共贏(yíng)的文化共同體。近年來(lái)編寫(xiě)出版了《文化汾酒》《汾酒收藏》《中國汾酒史》《汾酒源流》《汾酒企業(yè)文化手冊2021版》《汾酒記憶》等書(shū)籍，并面向職工進(jìn)行發(fā)放。2022年6月汾酒“企業(yè)文化月”期間，以“踐行綱領(lǐng) 活態(tài)創(chuàng )新”為主題，采用線(xiàn)上＋線(xiàn)下的方式，開(kāi)展系列活動(dòng)。線(xiàn)上主要依托“汾酒集團”微信公眾號、電視、廣播、報紙以及電子屏幕等平臺進(jìn)行宣傳推廣。線(xiàn)下主要通過(guò)舉辦“踐行汾酒復興綱領(lǐng)”文化汾酒主題展覽、文化專(zhuān)員培訓、“講汾酒故事 展汾酒文化”短視頻征集、“踐行綱領(lǐng)興文化 百花齊放新時(shí)代”書(shū)畫(huà)攝影作品征集、“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)、汾酒老作坊修葺揭碑儀式等，讓企業(yè)文化深入基層、深入人心。

　　“踐行汾酒復興綱領(lǐng)”文化汾酒主題展覽持續一個(gè)月，累計觀(guān)眾1萬(wàn)余人。短視頻征集共收到員工投稿作品120個(gè)，話(huà)題總播放量203.1萬(wàn)余次。書(shū)畫(huà)攝影作品征集共收到作品三百余幅。通過(guò)一系列活動(dòng)，員工的歸屬感和認同感不斷增強，汾酒文化理念得到了深入貫徹。

二、以文化為品牌賦能，做好汾酒文化的價(jià)值表達

　　杏花村通過(guò)深挖歷史傳承，弘揚傳統文化，讓積淀千年的歷史文化通過(guò)現代方式賦能品牌價(jià)值，做好新時(shí)代汾酒文化價(jià)值表達。2021年，杏花村聯(lián)合中華詩(shī)詞學(xué)會(huì )指導湖南廣播電視臺國際頻道主辦了“汾酒杯”首屆國際酒文化詩(shī)詞楹聯(lián)大賽，旨在以“酒文化”作為開(kāi)路先鋒，把厚重的詩(shī)酒文化表達出來(lái)，強化汾酒的品牌文化內涵，讓文化的薪火代代相傳。

　　此次大賽全方位、多渠道、多形式的宣傳推廣，覆蓋新浪微博、微信公眾號、今日頭條等頭部資訊平臺、新浪新聞、鳳凰新聞等大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及視頻號等頭部短視頻平臺，更有人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、湖南衛視等媒體平臺助力，全平臺累積資訊發(fā)布量300余條，其中新浪微博話(huà)題閱讀量達7500萬(wàn)，多條視頻播放超200萬(wàn)，騰訊平臺播放量超210萬(wàn)，新華網(wǎng)客戶(hù)端累計閱讀超10萬(wàn)，全平臺總閱讀量超8000萬(wàn)，對弘揚傳統文化、提升品牌價(jià)值起到了重要作用。

三、以文化提升品牌力量，做好汾酒文化的時(shí)代表達

　　汾酒樹(shù)立“以消費者為中心、品質(zhì)與文化高于一切”的價(jià)值觀(guān)，通過(guò)創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，保護、利用好活態(tài)文化。把6000年釀酒史、1500年名酒史、800年蒸餾史、300年品牌史，轉化為消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的價(jià)值、意義、故事、理念，改變越來(lái)越多消費者的認知，贏(yíng)得消費者的認同?！?022汾酒封藏大典”在擁有800年歷史的杏花村汾酒老作坊博物館舉辦，將汾酒千年文化底蘊真切展現在行業(yè)和消費者面前，還將博大精深的汾酒歷史通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播、圖片直播等多種方式直接傳遞到了消費市場(chǎng)，實(shí)現文化力真正向品牌力轉化。

　　道阻且長(cháng)，行則將至，行而不輟，未來(lái)可期。未來(lái)，汾酒將扎實(shí)推進(jìn)汾酒復興文化，緊緊圍繞“中國酒魂 活態(tài)為魂”的文化發(fā)展定位，一張藍圖繪到底、一代接著(zhù)一代干，開(kāi)創(chuàng )************文化名酒的美好未來(lái)。