中國商務(wù)新聞網(wǎng) 當下，國際形勢風(fēng)云變幻，疫情改變消費習慣，在國內構建“雙循環(huán)”新格局的推進(jìn)下，中國市場(chǎng)已成為全球數一數二的消費市場(chǎng)，新型消費、高質(zhì)量消費加速崛起。業(yè)內人士表示，所謂“新”包括新的消費增長(cháng)點(diǎn)和趨勢以及新的消費業(yè)態(tài)與模式，而未來(lái)的新消費將向更多細分領(lǐng)域加速拓展。這一點(diǎn)在飲用水消費領(lǐng)域也體現得很明顯。

　　受?chē)鴥却笱h(huán)與消費升級等多方面市場(chǎng)環(huán)境刺激，中國高端水市場(chǎng)正迎來(lái)轉機，新增細分市場(chǎng)空間正在逐漸打開(kāi)，即從基礎的飲用純凈水、飲用礦泉水，逐漸演變?yōu)轱嬘锰烊蝗?/span>

　　相關(guān)數據顯示，在我國包裝飲用水市場(chǎng)中,天然水和天然礦泉水占比逐年升高,預計2024年分別達到22.60%和8.69%。與此同時(shí)，飲用水高端化也成為新的趨勢。在最新的天貓V榜飲用水前十榜單中,農夫山泉天然嬰兒水、圣培露、VOSS、斐泉以及巴黎水等高端飲用水品牌占據了半壁江山。

　　源自挪威的瓶裝飲用水品牌VOSS芙絲正越來(lái)越受到中國新消費階層的青睞。VOSS芙絲飲用天然泉水取自斯堪的納維亞半島Iveland小鎮地下深層，未與空氣有任何接觸便直接進(jìn)行灌裝，不僅口感柔軟清冽，而且富含鈉、鎂、鈣等礦物質(zhì)，與新消費群體所向往的健康與品質(zhì)不謀而合。

　　“我們發(fā)現，Z世代消費者普遍存在消費升級的需求，向往美好生活，消費觀(guān)念更迭，體驗與感官至上，同時(shí)也正引領(lǐng)著(zhù)生活消費方式的變革，追求從‘功能’到‘質(zhì)感’的全方面消費體驗?！盫OSS芙絲相關(guān)負責人表示，“Z世代消費潛力巨大，逐漸成為了高端消費品的主力軍，并且更愿意為豐富體驗、悅己和具有強娛樂(lè )屬性的產(chǎn)品買(mǎi)單?！盫OSS芙絲中國市場(chǎng)負責人鐘浩說(shuō)。

　　記者了解到,實(shí)際上，VOSS芙絲早已布局天貓旗艦店、京東自營(yíng)旗艦店等電商平臺，并堅持高端戰略定位，不僅成為眾多奢華酒店飲用水品牌，還與世茂酒店跨界合作“古菜今做”系列菜單。此外，VOSS芙絲贊助全球多項網(wǎng)球、馬術(shù)、高爾夫等高端賽事以及頂級時(shí)尚慶典和行業(yè)峰會(huì )，同時(shí)，VOSS芙絲還通過(guò)植入熱播影視作品，與KEEP攜手打造社交運動(dòng)場(chǎng)景，與連卡佛、佛羅倫薩小鎮構建時(shí)尚消費生活方式來(lái)觸達新消費群體，引領(lǐng)飲用水新消費趨勢。